Та і теорії комунікації почали розвиватися розглядаючи комунікацію не як обмін повідомленнями, а як товарний обмін (див. наприклад, роботи Клода Льові-стросса).
Структуралізмом були розроблені моделі комунікацій, основними елементами яких є джерело, адресат повідомлення, канал комунікації і код.
Нас же цікавить в першу чергу інформаційний обмін. Причому знову ж таки цікавити буде в першу чергу масова комунікація.
Основні риси масової комунікації в сучасному суспільстві:

Анонімність - аудиторія, до якої звернена комунікація складається з безлічі осіб, причому коммуникатор особисто з ними не знайомий. Навіть якщо і йде звернення до кого-небудь, як в дірект-мейле, це знайомство заочноє. Потрібні спеціальні процедури (соціологічні дослідження), які б дозволили вивчити аудиторію.
Асиметричність - одержувач і джерело стоять в нерівних позиціях. Для налагодження зворотного зв′язку потрібні спеціальні зусилля, ініціатором яких знову ж таки є джерело.
…

діалог →

Схожі записи

• Біллборд (13.03.2009)
  
  
  ... Тому не має сенсу використовувати біллборди, якщо географія округу менше географії муніципальної освіти. Якщо говорити про глибину контакту, то біллборд можна охарактеризувати як примітивний інструмент, який краще всього використовувати як допоміжний. В ході передвиборної кампанії вирішує прості і примітивні задачі, такі як підняття популярності, інформація про подію, нагадування. Тому найдоцільніше активно використовувати біллборди на перших етапах ...
• Секрети комуністичного політконсалтінга (03.03.2009)
  
  
  ... - Два округи дуже розрізняються між собою - один депресивний, інший - що стрімко багатішає. Чому ж і там і там перемогла КПРФ? - Якщо коротко - те в Коряцькому окрузі людям вже нічого втрачати, а в Ненецькому окрузі є багато що втрачати. А ми змогли ...
• Політконсультірованіє напередодні другої технологічної революції (14.03.2009)
  ... Оскільки шар професійних політиків останніми роками формувався на підставі неоголошеного, але такого, що діє цілком відкрито майнового цензу, мотив влади задовольнявся відповідно до психології нувориша (або “воріша і нувориша”): куплю собі мандат народного обранця. Інші варіанти задоволення потреби у власній значущості у сфері політики виявилися доступними небагато чим. У результаті ознаками виборчих кампаній ...
• Влада (12.03.2009)
  
  
  ... Окрім всіма визнаного впливу на людей хотілося б відзначити ще дві функції влади. Первая- это вертикальна структуризація суспільства у формі владної піраміди. Така піраміда встановлює і стабілізує в суспільстві, в соціумі правили підпорядкування і легітимність примушення. Так само можна сказати, що владна піраміда встановлює легітимність застосування насильства, а це ще одна принципова ...
• PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів (08.04.2009)
  
  
  ... . Чинник кризи. Чий економ-рецепт кращий? Поки політологи упевнено сходяться в одному: інформаційна кампанія кандидатів розгортатиметься навколо базових цінностей - добробуту і рівня життя населення. У зв'язку з цим найбільш актуальною "фішкою" президентських виборів стане економічна криза і шляхи його подолання. І лише формулювання і підходи до ...