ЗМІ
« Рефреймінг | Комунікація »
Поява ЗМІ стала можливою завдяки винаходу друкарського верстата Гуттенбергом (масовий друк), а їх швидке розповсюдження - появі залізних дорого і телеграфу. Подальший розвиток ЗМІ пов′язаний з появою технічних засобів передачі і прийому електричних сигналів і електромагнітних хвиль, а так само технологій кодування зображення і звуку в ці сигнали і хвилі.
Майже миттєво опинилося можливо передавати текст, нерухоме і рухливе зображення і голос. Останнє було найбільш важливим для дії на безграмотні аудиторії.
категоризація ЗМІ, що Стала звичною, так само пов′язана з «способом комунікації», тобто з технічними аспектами збору, підготовки, публікації і розповсюдження інформації. Ділення ЗМІ прийняте наступне:
- Друкарські ЗМІ:
- Газети,
- Журнали.
- Електронні ЗМІ:
- Радіо,
- Телебачення,
- Інтернет.
З погляду моделей масової комунікації можна сформулювати наступні особливості ЗМІ:
- Селективність (модель сторожа). Редактори вибирають зі всього підтікання новин і повідомлень тільки частину, оскільки об’єм будь-якого ЗМІ обмежений. У відборі (селекції) повідомлень працівники масс-медія можуть керуватися різними принципами:
- Прагненням до об’єктивного освітлення подій;
- Політичними пристрастями (формування «порядку денного»);
- Комерційними міркуваннями («заказуха» або «робота на публіку», бажання завоювати аудиторію);
- Зовнішні адміністративний тиск.
- Несиметрична . У масовій комунікації відбувається фіксація ролей джерела комунікації і її адресата (ролей що говорить і слухає). Перші (ЗМІ) є активною стороною, другі (аудиторії) - пасивною. Потрібні чималі зусилля, щоб «пом’якшити» цю несиметричну відносин. Головні методи урівноваження ролей - організація «зворотного зв′язку», інтерактивність і т.п.
- Не давайте їм мавп (01.03.2009)... Одного разу, перед виборами в Мосгордуму в грудні 2001 року, я в компанії з декількома знайомими піарниками (слово-то яке придумали, ніби синонім з російської мови не можна було підібрати) на машині їхав по передвиборній листопадовій Москві. Ми гарячково сперечалися про щось, і тут один з нас, відмітивши величезний стенд з плакатом "Москвичі, вибори ...
- PR в умовах кризи або Вгору по сходах ведучій вниз (11.04.2009)... Слуга виходить. Рівно через п'ять хвилин він відкриває двері і повідомляє: - Темза, сер! Профілактика краща за лікування Від кризи ніхто не застрахований - ні організація, ні бренд, ні персона. Але далеко не кожна кризова ситуація стає зовнішньою кризою, надбанням громадськості. Тільки якщо негативна ...
- PR-технології створення корпоративного іміджу (09.04.2009)
... Тому для неї важливо встановити комунікації, взаємодію як з внутрішньою громадськістю, так і з гнучкими ринково орієнтованими фірмами, здатними уловлювати і задовольняти інтереси суспільства і допомагати корпорації, проводити коректування тактичних і інших планів. Це ще раз визначає необхідність концептуального підходу до рішення питань на всіх рівнях і етапах просування товарів і послуг російських корпорацій. Розробляючи ... - Про призначення політичних консультантів (03.04.2009)... Думається, російські політичні консультанти переступили цей поріг. Сьогодні сума технологій, освоєних або винайдених членами співтовариства, призначена не стільки для виборчих кампаній, скільки вже для макронавчання, соціального конструювання, стратегічного планування і управління. Ось вже 12 років російські політичні консультанти, деколи не звертаючи на це уваги, вводять в господарський - саме господарський! - оборот нові сенси для ...
- Влада (12.03.2009)... Це визначення далі тільки уточнювалося і формулювалося на різні лади. Психологи дуже люблять підкреслювати такі сторони людини, що володіє владою або прагнучого до неї, як прагнення до влади, що є чимось на зразок природженого інстинкту частини людських особин. Психологи при цьому роблять акцент на феномені лідерства. І як наслідок, в рамках психології розвивається ...
Tags: інформація, аудиторія, влада, засіб, комунікація, маса, подія