ЗМІ
« Рефреймінг | Комунікація »
На початку XX століття ситуація міняється. Важливість засобів масової інформації як найбільш ефективного інструменту, дію на маси усвідомлюють і уряди, і опозиційні організації, що рвуться до влади. Мас-медіа стають невід’ємною частиною державної машини як тоталітарних (СРСР, фашистська Німеччина), так і демократичних (США, Великобританія) держав.
Резюмируем функції ЗМІ в сучасному суспільстві:
- Ідеологічний і політичний вплив на аудиторії (як на владу, так і на маси), формування і презентація громадської думки.
- Підтримка соціальної спільності, соціалізація груп і окремих осіб.
- Організація, освіта, інформування і розвага аудиторій.
Суперечність положення ЗМІ в сучасному суспільстві визначається тим, що як інструмент впливу і пропаганди засобу масової інформації привертають до себе групи, з різними, такими, що часто суперечать один одному інтересами. ЗМІ - це інструмент боротьби за владу, і інструмент влади (управління, організація і дія на маси).
Свої інтереси, нерідко так само суперечливі, є і працівників редакцій (об’єктивне освітлення подій або зароблення грошей), і у акціонерів і господарів ЗМІ. Можна виділити наступні активні відносно ЗМІ групи (аудиторії по відношенню до ЗМІ займають пасивну позицію) з відповідними можливими інтересами:
- Органи і інститути влади : пропаганда, легітимізація влади за рахунок підтримки влади з боку різних аудиторій, формування громадської думки, політичні технології (вибори).
- Різні групи, у тому числі і опозиційні, зацікавлені в своєму впливі на владу : пропаганда, власне «розкручування» (привернути увагу до себе), вплив на владу, формування громадської думки.
- Інвестори і власники ЗМІ : економічна успішність і прибутковість ЗМІ, боротьба, за увагу і любов аудиторій можуть бути так само особисті амбіції або пихатість.
- Перспективи політконсалтінга в умовах трансформації політичного режиму (01.04.2009)... п. Установа і семирічна історія фактичного дня професії є тому безумовний доказ, є результат успішного становлення і розвитку професії. Можна припустити, що ще трохи і політичні консультанти перестануть відзначати своє свято разом, бо не просто не зможуть вміститися в одне приміщення, навіть якщо свято проходитиме де-небудь в Курську, Орлові, Іванові або Тулі, але відбудеться усвідомлення ...
- Про красу політичних інтернет-технологій (21.03.2009)... МЕРЕЖЕВІ БРОДЯГИ ЯК ЦІЛЬОВА ГРУПА Вважається, що можливості інтернету у виборчих кампаніях стали активно використовуватися в період федеральних виборів 1999-2000 років. До цього часу багато політтехнологів оцінили переваги мережі в порівнянні з іншими засобами масової комунікації. До їх числа відносилися швидкість розповсюдження інформації, анонімність, цілеспрямованість дії на аудиторію, порівняно швидкий зворотний зв'язок, ...
- Дівчатка і влада (27.03.2009)... Інакше кажучи, відчуття причетності до тіньової сторони політики. Вона зможе це якось капіталізувати в своєму середовищі. Інше питання: а як же развіть-то її імідж в такій важкій ситуації? У принципі-то, вона «непогано починає». До цього у ЕР взагалі не було людини, яка могла б так безстрашно нести цю заметіль. Був Якеменко. Але йому ...
- PR-глосарій (10.04.2009)... консалтинг"). Якщо термінів з політпіара накопичиться багато або незручно читатиме, розмежуємо бізнес-піар і політпіар. Приводяться і російськомовні, і іноземні терміни. Дотримується алфавітний порядок. Animal room - майже офіційна назва кімнати, куди заводять зірок Оскара, щоб сфотографуватися для історії. У "звіринці" зірки змучені ...
- Політконсультант про передвиборну кампанію в Росії (21.02.2009)... Пригадають і багатий радянський досвід - заманюватимуть виборців дешевими продуктами, що в даний момент, враховуючи різкий стрибок цін, вельми актуально, будуть безкоштовні концерти, безпрограшна лотерея - ну, загалом, великий досвід. Тому що, як мені здається, неспроста новий глава Центрвиборчкому пан Чуров, оповістившись свою версію ідеальних виборів, пригадав, що в молодості він дуже любив ходити голосувати саме ...
Tags: інформація, аудиторія, влада, засіб, комунікація, маса, подія