Біхевіорізм

Posted by | Словник політичних висловів | Wednesday 4 March 2009 09:15

« Секрети комуністичного політконсалтінга   |   Рефреймінг »

  • Повторення (реклами повинно бути багато, вона повинна зустрічатися на кожному кроці);
  • Інтенсивність (реклама повинна бути кричущою, привертати до себе увагу);
  • Асоціація (зміст реклами повинен бути пов′язаний з позитивним досвідом виборця);
  • Винахідливість (реклама повинна бути не схожа на інші, повинна бути оригінальною).

    • Неявно, часто прихильники психологічного біхевіорізма навіть не віддають собі звіту в своєму концептуальному корінні, біхевіорізм набув достатньо широкого поширення. Нерідко про рекламну або агітаційну діяльність міркують в термінології «стимул - реакція».
    Прикладами таких міркувань можуть бути розрахунки кількості контактів повідомлення з адресатом: такі розрахунки проводяться по принципу «чим більше, тим краще (реакція)» , і саме вони лежать в основі принципів медіа-планування. Іншим прикладом можуть служити твердження про те, що частота упомінаємості прізвища політика в ЗМІ безпосередньо впливає на його рейтинг.
    Тому багато завдання піару бачать в тому, щоб політик “світився” в медіа-просторі, а мірилом ефективності піар-деятельності вважають частоту згадки. Під рубрику “біхевіорізм” цілком потрапляють дослідження контексту згадки. В цьому випадку позитивний контекст згадки є стимулом голосувати за політика на виборах, а негативний навпаки - не віддавати за нього свій голос.

    Для нас важливим моментом біхевіорістськіх концепцій є необхідність безпосереднього контакту агитматеріалов з виборцем. Правда, цим контактам ми зраджуємо інший сенс. І передвиборна боротьба, з погляду біхевіорізма, - це боротьба стимулів, а не «кабінетних» ідей.

    Джерело: newideology.ru

    Pages: 1 2 3


    Tags: , , , , , ,

    Словник політичних висловів


    Схожі записи

    • Піар - справа стратегічна (16.04.2009)

      ... Це завжди «бліцкріг», який на найближчих виборах закінчується перемогою або поразкою. А довгострокова політична піар-стратегія, пов'язана із створенням міцного іміджу якогось політика, в Росії велика рідкість. А раз йдеться про «бліцкріг», то на війні як на війні, в хід йдуть грубі прийоми, такі як підкуп виборців. Піар-технологиі працюють на позитивний імідж компанії або особи, а ...
    • Інформація публікації статті Рунет як сфера застосування PR-технологій (12.04.2009)
      ... Перспективність інтернет-аудиторії як активної учасниці ринкових відносин стала очевидною всім, чия професійна діяльність пов'язана з масовими комунікаціями. Проте... На жаль, доводиться констатувати, що при такій сприятливій тенденції Росія знаходиться поки що тільки на 62 місці в світі по ступеню розповсюдження Інтернету і інших інформаційних технологій (дані Усесвітнього економічного форуму «Глобальні інформаційні технології» за 2004 р.). До того ...
    • PROtekt - політконсультанти (30.03.2009)
      ... Ми пропонуємо свою допомогу політикам і політичним структурам, які хочуть вийти на новий рівень і збільшити свій вплив в політиці. Політичне консультування реалізується в рамках наступних напрямів: Дослідження (політична соціологія) Робота з політиками , що діють Проведення виборчих кампаній 1. Експертиза ситуації (дослідження) Якісна експертиза передвиборної ситуації ...
    • Влада (12.03.2009)
      ... Така піраміда встановлює і стабілізує в суспільстві, в соціумі правили підпорядкування і легітимність примушення. Так само можна сказати, що владна піраміда встановлює легітимність застосування насильства, а це ще одна принципова характеристика держави по М. Веберу. Міжособові відносини людей в піраміді, їх повсякденна поведінка так само описуються в категоріях підпорядкування: «начальника і підлеглого», «пана і раба», ...
    • Комунікація (07.03.2009)
      ... наприклад, роботи Клода Льові-стросса). Структуралізмом були розроблені моделі комунікацій, основними елементами яких є джерело, адресат повідомлення, канал комунікації і код. Нас же цікавить в першу чергу інформаційний обмін. Причому знову ж таки цікавити буде в першу чергу масова комунікація. Основні риси масової комунікації в сучасному суспільстві: ...