PR-технології створення корпоративного іміджу
« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів | PR-глосарій »
В процесі вибору варіантів PR-обращений/повідомлень, вони аналізувалися за змістом (стратегія повідомлень) і по виконання (тактика повідомлень). Надалі здійснювалося вибирання засобів комунікації. Після цього приймалися рішення про об’єм необхідного фінансування і розподіл фінансових коштів.
Ухвалені таким чином рішення знайшли форму PR-кампанії, адаптованої до конкретної ситуації.
Стратегія PR-звернення.
Розробка стратегії PR-звернення починалася з визначення цільової аудиторії, з якою повинна бути здійснена комунікація, а також точного і строгого її опису. Це дозволило краще зрозуміти цю аудиторію, сконцентрувати увагу на її потребах і інтересах і, отже, розробити відповідне PR-звернення.
Проте у різних цільових груп, що діють в корпорації і користуються її послугами, є багато загального з погляду їх інтересів, поведінки і ін. Тому певні PR-звернення направлені і на масову аудиторію.
Надалі, при розробці стратегії PR-звернення, встановлювалося завдання ПР, необхідне для вирішення на певному етапі PR-кампанії.
Облік вищеперелічених чинників дозволив вибирати теми звернення, які як правило, відображають одну або декілька характеристик ідеального образу корпорації і її послуг. Форма PR-звернення - це вибір одного з можливих PR-заходів ( прес-конференція, прямий ефір, шоу-програма і т.д.).
Наступним кроком при розробці стратегії, був вибір або створення ПР-звернення, заслуговуючого уваги у цільових аудиторій, всього суспільства і ЗМІ. Без досягнення цього, подальше просування PR неможливе.
Тут потрібно знайти рішення того, як слід привернути увагу аудиторії, коли тисячі рекламних і PR-звернень борються за неї, і коли споживачі можуть перемикатися з одного телевізійного або радіоканалу на іншій з натисненням кнопки пульта дистанційного керування.
При розробці стратегії і тактики PR-звернень враховувався вплив наступних чинників:
вплив макро і мікросередовища (економічні, політичні, корпоративні і ін.)
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Tags: аудиторія, громадськість, звернення, кампанія, корпорація, послуга, розробка
PR
Схожі записи
- Біллборд (13.03.2009)... Крім того, на біллброде цілком можливо розмістити оголошення про дату вибору, прізвище кандидата і слоган. Іншими словами, на біллбордах використовуються достатньо прості і малоінформативні повідомлення. Коммуникациониє характеристики. Повнота обхвату повністю залежить від місця розміщення біллборда, але для досягнення хорошої повноти обхвату необхідно встановити декілька біллбордів. Володіє низькою вибірковістю: практично неможливо в ...
- Справа техніки (17.03.2009)... Напередодні однієї з них трапилася історія з оточенням сіла Першотравневе. Мені тоді подумалося, що в такій стресовій обстановці Борису Миколайовичеві буде не до рядової повсякденної зустрічі з іміджмейкерами. Але Єльцин не відмінив цю зустріч. У таких осіб існує повсякденний план роботи і життя, від якого вони ні за яких обставин не відступають. Або ...
- Політконсалтінг або агитпроп (25.02.2009)... Ми називаємо себе політичними консультантами. Я думаю, що Ігор Мінтусов просто пожартував. Насправді не можна з Васи зробити Петю ні біологічними, ні психологічними, ні політичними, ні рекламними методами. Завдання політконсультантів - визначити для Васи, як йому найкращим чином донести свій месседж до цільової групи, яка могла б його підтримати. Для цього необхідно продіагностіровать електорат і ...
- Практичний досвід бувалих російських політконсультантів (25.03.2009)... Це давно зрозуміло всім. І вибори тут не є виключенням з правил. А тому і технології наші сильно відрізняються від технологій, вживаних в країнах демократії, що "перемогла". Хіба, наприклад, можуть зрозуміти реальні прототипи персонажів "Шахрайства", що працювати можна не зі всіма ЗМІ, а тільки з тими, які знаходяться під "м'яким контролем" і мають ...
- Політичний піар в Росії клієнтів як і раніше дурять (14.04.2009)... Саме цей день можна назвати датою народження політичного піару в Росії. Засновниками першої в Росії піар-компанії є доктор політичних наук Катерина Егорова і член Ради директорів Європейської Асоціації політичних консультантів Ігор Мінтусов. На думку останнього, спочатку в Росії політичне консультування здебільшого було одним з різновидів шахрайства: - ...
