PR-технології створення корпоративного іміджу
« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів | PR-глосарій »
По суті, це завдання полягає в створенні системи позитивних стереотипів у внутрішньої і зовнішньої громадськості щодо корпорації, що робить її обізнаною про найбільш істотні, відмітні якості і функції даної корпорації від інших.
Завдання 22. “Піднесення іміджу”. Це завдання полягає в тому, щоб змінити сталі, можливо, негативні стереотипи представлень громадськості про корпорацію.
Завдання 33. “Відбудова від конкурентів″. Суть цього завдання полягає в позиціонуванні даної корпорації на тлі конкурентів. Для цього при розробці PR-звернень повинна бути приділена особлива увага відмітним якостям і перевагам “нашої” корпорації і стереотипам представлень цільових аудиторій.
Завдання 44. “ Контрреклама ” або “Відмивши”. Тут йдеться про відновлення випадково пониженого іміджу корпорації, відновлення “кредиту довіри” в результаті надзвичайних ситуацій, негативних публікацій і ЗМІ, і ін.
Рішення даних задач PR дозволить позиціонувати певну корпорацію по декількох рівнях сприйняття його потенційними цільовими групами і широкою громадськістю.
1-й рівень - люди дізнаються про деякі основні характеристики корпорації, окремих видах її діяльності, в порівнянні з минулими, застарілими знаннями і уявленнями;
2-й рівень - люди обізнані про характерні риси і функції корпорації. Вона стає “зрозумілою” з погляду можливого задоволення потреб людей в певного вигляду товарах і послугах. Це стає звичним для світу відчуттів, тим розмов і т.д.;
3-й рівень - люди знають про особливості, переваги даної корпорації і вигоди, які можна отримати, скориставшись її послугами.
4-й рівень - люди не можуть обійтися без послуг даної корпорації, її впливу на розвиток суспільства, вони хочуть встановлювати комунікації повторно або постійно.
У зв′язку з цим, комунікаційна активність PR-кампанії може бути розбита на тимчасові періоди - три фази: вступну, фазу розвитку і фазу підтримки активності.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Tags: аудиторія, громадськість, звернення, кампанія, корпорація, послуга, розробка
PR
Схожі записи
- Ми не претендуємо на дивіденди від перемог наших клієнтів (22.03.2009)... Східний світогляд припускає глибше і адекватніше розуміння діяльності політконсультантів. Коротко так: наскільки в поточній конфігурації реалізований існуючий потенціал. Як, наприклад, оцінити роботу команди, що програла вибори з бюджетом в 1 млн. рублів, тоді як конкуренти витратили 50 млн. рублів? В даному випадку аналізується не тільки результат в чистому вигляді, але і ...
- Справа техніки (17.03.2009)... Або ще епізод. У 1997 році в області Іркутська проходили вибори губернатора, в ході яких обирався Борис Говорін. Якось ми з ним перелітали з одного пункту в іншій на рейсовому кукурудзянику. По одну сторону від Говоріна знаходилася його свита, а по іншу - звичайні громадяни. Зокрема, запам'ятався колоритний мужик з автомобільним колесом ...
- Про професійну гордість політконсультантів (29.03.2009)... Ще недавно успішні російські політичні консультанти відчували себе першопроходцями і героями інтелектуальної праці. Політичний ринок ряснів інтригами і несподіваними ходами. З тих пір багато що змінилося. Представники політконсалтінгової індустрії все частіше говорять про «кризу жанру». Застій або затишшя Напередодні виборів життя на ринку політичного консультування зазвичай б'є ключем. Пам'ятаєте, що творилося, ...
- Податки Юкоса шукали у політконсультантів Яблука (20.03.2009)... Прес-секретар "Юкоса" Олександр Шадрін також заперечує зв'язок "Юкоса" з АСЬК. "З таким же успіхом слідчі могли б пошукати ці "бази даних" в зоопарку або божевільні", - говорить він. Проте замначальника управління інформації Генпрокуратури Наталія Вішнякова затверджує, що професійна діяльність АСЬК слідчих не цікавила і їм були потрібні виключно документи про ухилення від податків ...
- Про красу політичних інтернет-технологій (21.03.2009)... Вони мають намір робити це і надалі. МЕРЕЖЕВІ БРОДЯГИ ЯК ЦІЛЬОВА ГРУПА Вважається, що можливості інтернету у виборчих кампаніях стали активно використовуватися в період федеральних виборів 1999-2000 років. До цього часу багато політтехнологів оцінили переваги мережі в порівнянні з іншими засобами масової комунікації. До їх числа відносилися швидкість розповсюдження інформації, анонімність, цілеспрямованість ...
