PR-технології створення корпоративного іміджу

Posted by | PR | Thursday 9 April 2009 09:15

« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів   |   PR-глосарій »


системи очікуваних результатів зміни стану цільових груп.

Концептуальна модель PR-кампанії представлена на схемі 3.

Розробка концепції PR-кампанії грунтується на даних соціологічних, маркетингових і інших досліджень про стан корпоративної культури.

Ці дослідження, а також результати моніторингу ЗМІ, дозволили виявити думку реальних і потенційних споживачів, громадськості, і зокрема ЗМІ, про сукупний образ російських корпорацій.
На основі аналізу цих даних були сформульовані критичні проблеми сприйняття цільовими аудиторіями корпоративної культури, які являють собою стримуючий чинник формування сприятливого іміджу корпорацій.
Вся сукупність цих критичних проблем представлена наступними групами: недостатня обізнаність цільових груп про полягання справ в корпорації і елементах корпоративної культури, і як наслідок - несформований корпоративний образ; відсутність інформації про основні якості організаційних культур об’єднаних організацій, і нових корпоративних (системообразующих якостях); Роль PR в цій ситуації - сформувати у громадськості стійкий позитивний образ корпорації, а також дати рекомендації про можливі шляхи вдосконалення, впровадження інновацій усередині самої корпорації.

Концептуальна схема PR-кампанії

Очікувані результати дії на цільові групи внутрішньої громадськості

обізнаність про традиції, цінності, ритуали, міфи, внутрішньокорпоративні відносини, правила поведінки і ведення справ

конкретні знання “обізнаної” аудиторії про необхідну поведінку в системі корпоративних відносин

позитивні інноваційні зміни в діяльності корпорації;

переконаність “інформованої” аудиторії про переваги і достоїнства корпорації;

розвиток корпоративного духу, відчуття прихильності персоналу своїй компанії;

створення позитивного образу і репутації корпорації;

доброзичливе відношення громадськості, що сформувалося, до корпорації;

бажання скористатися послугами корпорації;

Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11


Tags: , , , , , ,

PR


Схожі записи

  • Політичне консультування - Послуги (19.03.2009)
    ... Підготовчий етап: Визначення профілю "ідеального" кандидата Даний вид робіт здійснюється методом особистого опиту потенційних виборців, а також серії фокус-групп із залученням професійного модератора. Як об'єкт дослідження можуть виступати конкретні характеристики іміджу кандидата, - як, наприклад, підлога, вік, освіта, сімейний стан, національність, релігія, зовнішність. При цьому використовуються як прямі методи досліджень, так і ...
  • Справа техніки (17.03.2009)
    ... Щопонеділка в 10 годин ранку у нас з ним проходили зустрічі. Напередодні однієї з них трапилася історія з оточенням сіла Першотравневе. Мені тоді подумалося, що в такій стресовій обстановці Борису Миколайовичеві буде не до рядової повсякденної зустрічі з іміджмейкерами. Але Єльцин не відмінив цю зустріч. У таких осіб існує повсякденний план роботи і життя, від ...
  • Про професійну гордість політконсультантів (29.03.2009)
    ... Ще недавно успішні російські політичні консультанти відчували себе першопроходцями і героями інтелектуальної праці. Політичний ринок ряснів інтригами і несподіваними ходами. З тих пір багато що змінилося. Представники політконсалтінгової індустрії все частіше говорять про «кризу жанру». Застій або затишшя Напередодні виборів життя на ринку політичного консультування зазвичай б'є ключем. Пам'ятаєте, що творилося, ...
  • Інформація публікації статті Рунет як сфера застосування PR-технологій (12.04.2009)
    ... Це підтверджують регулярні дослідження фахівців ХОМИ. Перспективність інтернет-аудиторії як активної учасниці ринкових відносин стала очевидною всім, чия професійна діяльність пов'язана з масовими комунікаціями. Проте... На жаль, доводиться констатувати, що при такій сприятливій тенденції Росія знаходиться поки що тільки на 62 місці в світі по ступеню розповсюдження Інтернету і інших інформаційних технологій (дані Усесвітнього економічного форуму «Глобальні ...
  • Message - більше ніж гроші (24.02.2009)
    ... - Пан Моррісс, ви є одним з відомих і найдосвідченіших фахівців в області політичного консультування, що працюють сьогодні в США. Розкажіть, будь ласка, про те, як розвивалася ця сфера діяльності впродовж вашої кар'єри. - Я почав займатися політичним консультуванням ще до того, як з'явився ...