PR-технології створення корпоративного іміджу

Posted by | PR | Thursday 9 April 2009 09:15

« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів   |   PR-глосарій »

Вони включають велику різноманітність форм просування інформації, зокрема усні мовні звернення (виступи, заяви на прес-конференціях, брифінгах, “круглих столах” з представниками ЗМІ, в передачах радіо і телебачення і ін.), візуальні форми (рекламні фільми, відеоролики і кліпи з виділенням фірмового знаку, фірмового стилю і традицій), засоби масової інформації - преса, радіо, телебачення.

Бар’єри сприйняття є перешкодою для отримання або сприйняття цільовою аудиторією сигналів і інформації від суб’єкта комунікації.
До них відносяться упереджене відношення людей до сприйняття тієї або іншої інформації (ідей, знань, норм, цінностей), окремі факти неякісного обслуговування пасажирів, негативні стереотипи сприйняття залізничного пасажирського транспорту у окремої частини населення, чутки, вплив лідерів думок представників референтних груп (родичів, колег по роботі, знайомих і ін.), що склалися, прихильність людей до якої-небудь соціальної групи з її етичними, культурно-естетичними, поведінковими і іншими нормами, де устоялася негативна думка, що створюється ЗМІ, рекламою конкурентів і т.д.

Цільова аудиторія (внутрішня) є частиною співтовариства людей (громадськість), на яких направлена цільова дія PR-кампанії. До них відносяться :

керівництво компанії різних рівнів;

основний персонал корпорації: “старожили”, “новачки”

акціонери;

лідери малих груп (неформальні лідери);

лідери профспілок;

представники внутрішніх ЗМІ;

сім’ї працівників;

представники державних інститутів.

2. Концептуальна модель PR-кампанії.

Концепція PR - це система основних ідей і положень, що враховуються при розробці і реалізації PR-кампанії, що складається з сукупності:

цілей і завдань PR;

етапів PR-кампанії;

алгоритму ( механізму) організації PR-кампанії;

стратегії і тактики розробки PR-звернень;

сукупності використовуваних засобів комунікації;

Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11


Tags: , , , , , ,

PR


Схожі записи

  • Секрети комуністичного політконсалтінга (03.03.2009)
    ... А ми змогли переконати людей, що в обох випадках винуватцем ситуації є влада, що діє, уособлення якої - "Єдина Росія", а комуністи, навпаки, можуть допомогти. Корякия доведена до відчайдушного положення. Цією взимку там багато населених пунктів живуть в умовах жорстокої економії тепла і електроенергії: у будинках - холод, електрику включають на ...
  • Фондрайзінг (09.03.2009)
    ... Фінансування із засобів партій украй рідко, небагато частіше зустрічаються варіанти фінансування з партійних кас. Можна чекати, що у зв'язку із зміною передвиборного законодавства (партії тепер повинні брати участь в регіональних виборах), цей варіант може набути ширшого поширення в майбутньому. Зараз же частіше за партію шукають крупних спонсорів, у тому числі і для регіональних компаній, ...
  • Де і як навчитися політконсультірованію (16.03.2009)
    ... Якщо творці сайту не зволили назватися, не представили хоч би кістяк своєї команди, своєї «творчої спадщини» - у вигляді підручників і посібників з теми, але, проте, настирливий пропонують свої послуги у сфері політконсалтінга - про-хо-дім-ци! Або не зовсім адекватні люди. Одним словом, ті ще фахівці! Як треба відноситися до подібних вчителів? Пам'ятаєте ...
  • Біллборд (13.03.2009)
    ... Крім того, на біллброде цілком можливо розмістити оголошення про дату вибору, прізвище кандидата і слоган. Іншими словами, на біллбордах використовуються достатньо прості і малоінформативні повідомлення. Коммуникациониє характеристики. Повнота обхвату повністю залежить від місця розміщення біллборда, але для досягнення хорошої повноти обхвату необхідно встановити декілька біллбордів. Володіє низькою вибірковістю: практично неможливо в ...
  • Про професійну гордість політконсультантів (29.03.2009)
    ... Дозволю собі невеликий відступ. Якщо в 1996 році можна було уявити собі ситуацію, що хтось, що бере активну участь в політиці, міг не знати назв п'яти найбільших компаній, що працюють в області політичного консалтингу, то зараз уявити таке складно. Через те я і не привожу їх список. Але відзначу, що ці ...