PR-технології створення корпоративного іміджу
« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів | PR-глосарій »
Це ще раз визначає необхідність концептуального підходу до рішення питань на всіх рівнях і етапах просування товарів і послуг російських корпорацій.
Розробляючи концепцію PR-кампанії будь-якої корпорації, ще раз слід повернутися до питання про те, що PR не можуть обмежуватися локальними діями. Одним із завдань PR-кампанії конкретної корпорації є створення у громадськості відчуття причетності до створення або відтворення іміджу даної корпорації.
1. Загальні положення розробки PR-кампанії.
Під PR-кампанією слід розуміти розробку і комплексне багатократне використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів, в рамках єдиної концепції і загального плану дії на думку і відношення цільових груп і громадськості, в цілях формування позитивного образу корпорації, а також її товарів і послуг, діяльності на ринку і в суспільстві, що проводяться в певний проміжок часу.
PR-кампанія готує для потенційних партнерів, споживачів, широкої громадськості, що знаходиться поки в пасивному стані (а іноді і в агресивному), сприятливу обстановку для ухвалення рішення на користь певної корпорації.
PR-кампанія полягає в розробці ідей, засобів, методів і послідовних етапів встановлення комунікації між корпорацією і громадськістю (цільовими групами - потенційними партнерами і споживачами, представниками ЗМІ, державними інститутами, посередниками і ін.).
Вона полягає також в прояві, позиціонуванні зрілої і розвиненої культури підприємництва, певного іміджу корпорації, стилю керівництва, поведінки персоналу.
Етапи процесу PR-комунікації представлені на схемі 1 “Модель процесу PR-комунікацій″, а загальний зміст управління PR-кампанією, що визначає основу розробки PR-концепції, показаний на схемі 2.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Tags: аудиторія, громадськість, звернення, кампанія, корпорація, послуга, розробка
PR
Схожі записи
- Політичне консультування - Послуги (19.03.2009)... Підготовчий етап: Визначення профілю "ідеального" кандидата Даний вид робіт здійснюється методом особистого опиту потенційних виборців, а також серії фокус-групп із залученням професійного модератора. Як об'єкт дослідження можуть виступати конкретні характеристики іміджу кандидата, - як, наприклад, підлога, вік, освіта, сімейний стан, національність, релігія, зовнішність. При цьому використовуються як прямі методи досліджень, так і ...
- Про професійну гордість політконсультантів (29.03.2009)... Дозволю собі невеликий відступ. Якщо в 1996 році можна було уявити собі ситуацію, що хтось, що бере активну участь в політиці, міг не знати назв п'яти найбільших компаній, що працюють в області політичного консалтингу, то зараз уявити таке складно. Через те я і не привожу їх список. Але відзначу, що ці ...
- Політичний піар в Росії клієнтів як і раніше дурять (14.04.2009)... Проте через короткий час консультанти обернулися лицем до виборця, - відзначив експерт. По словах Мінтусова, 70% менеджерів політичних кампаній після проведення виборів зникали безслідно з професійної тусовки. - Це були люди, які заробляли величезні гроші, дурили клієнтів, користуючись їх недосвідченістю і набором розумних слів; не несли ніякої відповідальності ні перед ...
- Біллборд (13.03.2009)... Крім того, на біллброде цілком можливо розмістити оголошення про дату вибору, прізвище кандидата і слоган. Іншими словами, на біллбордах використовуються достатньо прості і малоінформативні повідомлення. Коммуникациониє характеристики. Повнота обхвату повністю залежить від місця розміщення біллборда, але для досягнення хорошої повноти обхвату необхідно встановити декілька біллбордів. Володіє низькою вибірковістю: практично неможливо в ...
- Політичне консультування ззовні структури апарату Клієнта (31.03.2009)... д.). В першому випадку визначальний чинник - наявність і характер неформальних відносин між джерелом ініціативної консультації - Консультантом, і її потенційним (очікуваним) споживачем - Клієнтом. Якщо такі відносини є, якщо вони достатньо тривалі, перевірені, конструктивні і довірителі, то забезпечується закритість консультації, .минимум ризику ненавмисних витоків, мінімальна небезпека того, що адресат консультації може виявитися ...
