PR-технології створення корпоративного іміджу
« PR-прийоми для виборця Головні гасла майбутніх виборів | PR-глосарій »
дані моніторингу ЗМІ
мотиви поведінки цільових груп
бар’єри сприйняття цільових груп
способи психологічної дії, прийоми переконання і ін.
Творчий підхід у використанні 3-х останніх чинників відображає мистецтво, тональність PR-комунікацій, і по суті характеризує тактику розробки ПР-повідомлень.
Розроблені таким чином PR-звернення, у вигляді спецпроектів, розраховані на досягнення наступних результатів комунікації:
зміни в знаннях цільових аудиторій, ЗМІ, Широкої громадськості;
зміна їх установок, думок;
зміни їх поведінки в плані переваги співпраці, або придбанні товарів/послуг даної корпорації.
Стратегія розміщення PR-повідомлень в засобах масової інформації.
Основою для розробки стратегії вибору каналів комунікації послужили наступні чинники:
цілі PR - кампанії;
терміни PR-кампанії, визначені цілями і завданнями;
бюджет PR- кампанії;
узгодженість PR і рекламній кампанії;
спрямованість ЗМІ як на цільові аудиторії, так і на масові;
необхідність розміщення Pr-обращения/повідомлення як в місцевих, так і центральних, регіональних, обласних і ін. ЗМІ.
Тактика засобів розповсюдження PR-повідомлень включає ухвалення рішення після конкретних ЗМІ по наступних напрямах.
Категорія ЗМІ: на цьому рівні проводиться вибір конкретних видів ЗМІ, наприклад, газет, журналів, плакатів, листівок, радіо, телебачення, рекламних щитів і ін.
Носії інформації PR-повідомлення: на цьому етапі визначається конкретні носії в тих або інших видах ЗМІ. Наприклад, серед друкарських ЗМІ - це вибір газет і журналів з відповідними рубриками і т.д. на телебаченні - це вибір конкретної телепрограми і передачі;
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Tags: аудиторія, громадськість, звернення, кампанія, корпорація, послуга, розробка
PR
Схожі записи
- Податки Юкоса шукали у політконсультантів Яблука (20.03.2009)... Незабаром після початку обшуку в офіс приїхали депутати Держдуми від "Яблука" Олексій Мельников і Сергій Мітрохин. По словах Мельникова, частина співробітників ФСБ поводилася цілком коректно, але деякі - "демонстративно грубо, відмовляючись представитися і відповідати на питання депутатів". Обшук, за словами директора АСЬК, закінчився тим, що слідчі вилучили практично всі комп'ютери, при цьому "робилися натяки", ...
- Справа техніки (17.03.2009)... Нам повезло, що ми працювали з більшістю російських політиків. Згадую січень 1996 року. Йшли бойові дії в Чечні і одночасно підготовка передвиборної кампанії Бориса Єльцина. Щопонеділка в 10 годин ранку у нас з ним проходили зустрічі. Напередодні однієї з них трапилася історія з оточенням сіла Першотравневе. Мені тоді подумалося, що в такій стресовій обстановці Борису ...
- Ми не претендуємо на дивіденди від перемог наших клієнтів (22.03.2009)... Тут чотири головні критерії: конкретний результат; відстрочені результати; фінансові показники діяльності клієнта; підтвердження виконання завдання, поставленого клієнтом. Східний світогляд припускає глибше і адекватніше розуміння діяльності політконсультантів. Коротко так: наскільки в поточній конфігурації реалізований існуючий потенціал. Як, наприклад, оцінити роботу команди, що програла вибори з бюджетом в 1 млн. рублів, тоді як конкуренти ...
- Секрети комуністичного політконсалтінга (03.03.2009)... У обох автономіях великого успіху добилися ліві сили; КПРФ фінішувала першою, отримавши, відповідно, 35 % і 26 %, і обігнавши "Єдину Росію". До перемог лівих і в тому, і в іншому випадку мав пряме відношення "висхідна зірка" комуністичного політконсалтінга Степан Артамонов - журналіст, редактор, мислитель-марксист з Тули. Саме він був головним ідеологом виборчих кампаній, диригуючи ...
- Як на виборах вирівняти шанси з Єдиною Росією (23.02.2009)... Із-за трудності з підкупом, вибори в облдуму цілком можуть залишитися повноцінними виборами. І будь-який, ну або майже будь-який, політконсультант зацікавлений в тому, що ці вибори залишилися. Звичайно, і тут без ложки дьогтю не обійтися, куди ж без неї. 99% замовників і спонсорів упевнені, що перемогти може тільки одна партія. Тому всім іншим, ...
