Піар - справа стратегічна
« Манія піару |
Робота над іміджем регіону повинна бути одночасно внутрішньою і зовнішньою: усередині регіону людей необхідно привчати любити свою малу батьківщину, а зовні видавати якийсь міф, легенду про територію. Цей міф треба цілеспрямовано створювати.
Успішно працюють регіональні піар-служби Іжевська. Тут цілеспрямовано міняють імідж міста-заводу на імідж міста для людей. Декілька вдалих кампаній істотно змінили емоційне сприйняття цього міста. Іжевськ став сприйматися як місто, в якому можна жити.
При цьому місцева адміністрація весь час проводить акції, направлені на розвиток патріотизму жителів міста: наприклад, конкурс на кращий балкон і т.п.
Дуже цікаво позиціонує себе Томськ - «Сибірські Афіни», старе місто в Сибіру, старий університет в Сибіру…
Північне місто Воркута оголосило себе «центром Всесвіту». Ця фраза належить мерові - так він його відчуває. Це, звичайно, не тема для створення міфу про регіон, але дуже добре для розвитку внутрішнього патріотизму.
Імідж регіону неможливо розвивати без розвитку інфраструктури регіону, міста. Адже будь-який приїжджий, зокрема зацікавлений представник бізнесу, повинні бути упевнені, що у нього буде де переночувати, де поїсти і що його не стукнуть по голові на вулиці. Іноді нерозвиненість інфраструктури може убити всі спроби іміджмейкерів «просунути» місто.
Наприклад, Ярославль через чотири роки відзначатиме 1100-летие. Зараз терміново розробляються іміджеві концепції ювілею. Швидше за все, мова піде про «культурне ядро» Росії: адже Ярославль - батьківщина першого російського театру.
Проте всі бажання просунути це місто натикаються на один дуже матеріальний негативний чинник: у нім немає готелів, оскільки Ярославль завжди був містом одноденного туризму. І це буквально вбиває весь піар регіону.
- Що ви могли б сказати про піар Пермського краю?
Tags: імідж, люди, місто, регіон, росія, створення, якість
PR
Схожі записи
- Не давайте їм мавп (01.03.2009)... Одного разу, перед виборами в Мосгордуму в грудні 2001 року, я в компанії з декількома знайомими піарниками (слово-то яке придумали, ніби синонім з російської мови не можна було підібрати) на машині їхав по передвиборній листопадовій Москві. Ми гарячково сперечалися про щось, і тут один з нас, відмітивши величезний стенд з плакатом "Москвичі, вибори ...
- Секрети комуністичного політконсалтінга (03.03.2009)... А ми змогли переконати людей, що в обох випадках винуватцем ситуації є влада, що діє, уособлення якої - "Єдина Росія", а комуністи, навпаки, можуть допомогти. Корякия доведена до відчайдушного положення. Цією взимку там багато населених пунктів живуть в умовах жорстокої економії тепла і електроенергії: у будинках - холод, електрику включають на ...
- Блоссий з Кум Політичний консультант (27.02.2009)... Існує і інший підхід, згідно якому історія політичного консалтингу і PR йде набагато далі в глибину століть: вже в первісних племенах подібні функції виконували шамани і старійшини, а в стародавньому світі "іміджмейкерами" і політичними радниками нерідко ставали жерці і астрологи, філософи і ритори (О.А. Матвейчев) 2. Для того, щоб зрозуміти, яка з цих точок зору ...
- Влада (12.03.2009)... Первая- это вертикальна структуризація суспільства у формі владної піраміди. Така піраміда встановлює і стабілізує в суспільстві, в соціумі правили підпорядкування і легітимність примушення. Так само можна сказати, що владна піраміда встановлює легітимність застосування насильства, а це ще одна принципова характеристика держави по М. Веберу. Міжособові відносини людей в піраміді, їх повсякденна поведінка так ...
- Політика між виборами (19.02.2009)... Але якщо узяти період передвиборної кампанії, то разом з ультраправими гаслами типу: «Ти прав» використовувалися цілком «лівацькі» гасла, пов'язані з соціальним захистом і іншими соціальними «мулькамі». Нинішній політичний розклад - це взагалі шедевр. Досить подивитися на політичне поле, яке ретельно конструюється перед новими виборами. Є «центр», що не несе ніякого ідеологічного навантаження. Центристська партія ...
