Піар - справа стратегічна
« Манія піару |
Перший семінар з цього циклу - «Ефективні PR-тексти» - провів завідувач кафедрою суспільних зв′язків і реклами факультету журналістики Санкт-петербурзького університету, лауреат національної премії «Срібний стрілець» Олексій Крівоносов.
- Олексій Дмитрович, в чому особливість «піару по-російськи»?
- В Росії піар виник як «служниця економіки», як допомога в конкурентній боротьбі. Проте далеко не завжди російський бізнес готовий прийняти піар, оскільки орієнтований на швидкий прибуток, а піар-технологиі - це створення іміджу, це стратегічне, довготривале завдання, і неможливо чекати від них негайного результату в грошовому виразі.
От чому в Росії всі кращі уми, кращі фахівці в цій області зайняті в політичному піарі. У нім крутяться великі гроші, а результат очевидний і близький - ефективність перевіряється на найближчих виборах.
У виборчих технологіях результат в наявності, саме тому в цьому бізнесі зайнято достатньо багато сумнівних фахівців, які псують враження про професію, - слово «піар» все частіше уживається з прикметником «чорний». Зате вони ж створюють таємничу ауру, отакий флер романтичності навколо професії політтехнолога.
В регіонах політичні піар-технологи працюють деколи дуже ефективно. Проте це не піар в повному розумінні слова, тому що не є стратегією. Це завжди «бліцкріг», який на найближчих виборах закінчується перемогою або поразкою. А довгострокова політична піар-стратегія, пов′язана із створенням міцного іміджу якогось політика, в Росії велика рідкість.
А раз йдеться про «бліцкріг», то на війні як на війні, в хід йдуть грубі прийоми, такі як підкуп виборців.
Піар-технологиі працюють на позитивний імідж компанії або особи, а не на те, щоб затоптати конкурентів, тоді як політтехнології направлені саме проти конкурентів.
Tags: імідж, люди, місто, регіон, росія, створення, якість
PR
Схожі записи
- Інформація публікації статті Рунет як сфера застосування PR-технологій (12.04.2009)... Причому, вітчизняна аудиторія Мережі характеризується достатньо високими показниками «якості». Адже її складають самі інформаційні активні, освічені і мобільні представники члени суспільства, чия платоспроможність дозволяє їм адекватно реагувати на процеси, що відбуваються на ринку споживання. Причому зростання користувачів Інтернету йде не тільки по екстенсивному вектору, тобто шляхом простого збільшення чисельності аудиторії, але і по інтенсивному, коли збільшується ...
- Технлогиі політики (05.04.2009)... Але у нас таких політтехнологів немає. Хтось, навпаки, скаже, що ці дві професії не мають нічого спільного: перші - люди науки, поважні інтелектуали, другі, - аси «чорного піару». Останніх ми теж в своєму Центрі не тримаємо. Все 15 років свого існування ми сповідали кредо: політичні технології - це перш за все розум, знання, ...
- Політичний піар в Росії клієнтів як і раніше дурять (14.04.2009)... З часом клієнти стали підвищувати вимоги до якості наданих послуг політконсультантів, стали розбірливішими у виборі фахівців. - Один поважаний професіонал-піарник розповів мені цікаву історію, - згадує Мінтусов. - Йому довелося бути присутнім на переговорах відомого регіонального політика і так званих іміджмейкерів. Останні протягом години пояснювали політику якусь складну технологію, яку ...
- Влада (12.03.2009)... Так само можна сказати, що владна піраміда встановлює легітимність застосування насильства, а це ще одна принципова характеристика держави по М. Веберу. Міжособові відносини людей в піраміді, їх повсякденна поведінка так само описуються в категоріях підпорядкування: «начальника і підлеглого», «пана і раба», «сеньйора і васала». Друга принципова функція власти- управління . При всій ...
- Манія піару (15.04.2009)... Коли йому хтось дзвонить, він не радіє, а відразу починає боязко думати: «А чого це він мені дзвонить? Чого цьому виродкові треба?». Політик живе в стані безперервної неврастенії, що розривається думками про втрату мандата або посади, і побоюваннями за збереження свого іміджу. В якийсь момент ці два нещасні серця - журналіст і політик - ...
