Історія і види політичної реклами
« Блоссий з Кум Політичний консультант | Не давайте їм мавп »
Завдяки телебаченню успішні політики вимушені були прийняти новий стиль політичної риторики і лідерства. Медіа-менеджмент, побудова іміджу, отримання довіри, уникнення звинувачень, PR разом з навиками міжособової взаємодії стали головними в електоральному успіху.
Головними складовими успіху в кампанії з використанням телебачення стали зовнішній вигляд, стиль, імідж, особиста репутація. Так, американська політика змінилася у момент виникнення телемовлення 2 листопада 1920 р., коли запрацювала станція КДКА в Піттсбурге.
Зазвичай в передвиборних кампаніях використовуються телебачення і інші ЗМІ для комунікації з виборцями двома різними шляхами: за допомогою реклами і безкоштовної вільної преси. Ухвалюючи рішення про використання реклами або безкоштовного новинного віщання, враховують два головні чинники: наскільки даному ЗМІ цікаві вибори в цілому і скільки є грошей на рекламу у кандидата.
Коли виборча кампанія добре пропрацювала, реклама зазвичай ділить перше місце з новинними передачами при передачі основного повідомлення кандидата виборців. Але на відміну від новин, реклама передає це повідомлення без фільтрів.
Телевізійна реклама під час найважливіших політичних подій в країні - референдуму, деномінації національної валюти, федеральних або регіональних виборів - стала в Росії не тільки особливою індустрією, але і могутнім средствомпсихологичеського дії на населення.
Причому в результаті використання політичної реклами вдається не тільки сформувати позитивні установки на ті або інші політичні об’єкти, але і «загасити» негативні умовні рефлекси, сформовані тривалим особистим досвідом, наприклад бігти в обмінні пункти в перший же день після початку процесу деномінації.
Телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах перш за все за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об’єм, але і знаходиться в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об’єкті.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Tags: війна, листівка, населення, образ, плакат, реклама, час
Політконсультування та історія
Схожі записи
- Про призначення політичних консультантів (03.04.2009)... Думається, російські політичні консультанти переступили цей поріг. Сьогодні сума технологій, освоєних або винайдених членами співтовариства, призначена не стільки для виборчих кампаній, скільки вже для макронавчання, соціального конструювання, стратегічного планування і управління. Ось вже 12 років російські політичні консультанти, деколи не звертаючи на це уваги, вводять в господарський - саме господарський! - оборот нові сенси для ...
- Message - більше ніж гроші (24.02.2009)... Москву відвідав Дік Моррісс - відомий американський політконсультант, що забезпечив переобрання президента Білл клінтона на другий термін. Зустріч з Діком Морріссом відбулася 15 квітня в Інституті розвитку преси. Він розповів журналу "Со-спілкування" про тенденції розвитку політконсалтінга в США і мирі. - Пан Моррісс, ви є одним з ...
- Політконсалтінг або агитпроп (25.02.2009)... Завдання політконсультантів - визначити для Васи, як йому найкращим чином донести свій месседж до цільової групи, яка могла б його підтримати. Для цього необхідно продіагностіровать електорат і зрозуміти, які існують електоральні очікування і вимоги. І тоді ми можемо сказати Васе, чи варто йому виступати на цих виборах, або краще зайнятися чим-небудь кориснішим для суспільства. ...
- Квітневі тези (26.02.2009)... То у одному, то у іншому місці тоді з'являлися зримі результати роботи політконсультантів. То раптом раптово програвав вибори політик, позиції якого здавалися непорушними, то раптово вигравала нікому не відома "темна конячка". А найголовніше, влада почала надавати можливості. Дух захоплює, як пригадаєш, що за який-небудь мільйон доларів можна було стати розділом ...
- Вибори Що потрібно знати виборцеві (18.02.2009)... Політична реклама прагне опанувати свідомістю виборця. Проте розпізнати «хитрощі» політтехнологів цілком можливо. Цьому і присвятимо статтю, яка дозволить зробити правильний, а не нав'язаний політиками, вибір. Виборів без передвиборних технологій не буває. Для завоювання голосів виборців і маніпулювання громадською думкою існують спеціальні методи і прийоми. Політична реклама - особливий вид мистецтва, ...
