Message - більше ніж гроші

Posted by | Інтерв\"ю з політконсультантами | Tuesday 24 February 2009 09:15

« Як на виборах вирівняти шанси з Єдиною Росією   |   Політконсалтінг або агитпроп »

Точкою перелому тут можна рахувати розвиток негативної реклами в кінці 70-х. Спочатку виборці готові були вірити негативній рекламі в тій же мірі, що і позитивною. Але пізніше вони почали розуміти, що і негативна реклама може бути дуже необ’єктивною. Саме тому з початку 90-х років спростувальна реклама стає все більш значущою і важливою.

- В якому напрямі еволюціонує американська індустрія політичного консультування сьогодні?

- Вона відходить від використання телебачення як головного інструменту кампанії. Всю меншу кількість американців дивиться телевізор, все більше користується інтернетом. Найкоротшим шляхом до виборців тепер є інтернет, а не телебачення. Ми все ще використовуємо телебачення, але витрачаємо на це все більше грошей, привертаючи увагу все меншої кількості виборців.
Деякі також вважають, що телебачення майже вичерпало силу переконання.

- В чому, на вашу думку, полягають основні відмінності в традиціях і підходах американських і європейських політичних консультантів?

- В європейській політичній культурі основна увага приділяється партіям і ідеологіям, тоді як в американській - індивідуальним кандидатам і їх позиціям. Як сказав Фелікс Рохейтен, колишній посол США у Франції, французи ставлять ідеї вище фактів, а американці - факти вище ідей.

Американцям не так важливо, до якої партії ти належиш, правий ти або лівий. А для європейців це є першорядним. Для американців важливіше, що ти за чоловік, яка твоя особа, твій характер і які цінності ти розділяєш. Їх також цікавлять твої позиції з конкретних питань, а не твоя ідеологія загалом.

Як це не дивно, американська політична культура все більш “європеїзується”, а європейська - “американізується”. У зв′язку із зростанням ролі партій в політичному житті США інтерес виборців до них підвищується. Проте 40 % всіх американців нейтральні і не підтримують ні республіканців, ні демократів.

Pages: 1 2 3 4


Tags: , , , , , ,

Інтерв\"ю з політконсультантами


Схожі записи

  • Історія і види політичної реклами (28.02.2009)
    ... Влада в державі порахувала зручним через інформацію впливати на поведінку громадян. Усна політична реклама. Глашатаї стародавнього Риму і Греції оповіщали громадян на вулицях про справи в державі, про початок воєн і великих військових походів, рекрутували добровольців в армію. На стіні в Помпеї виявлені написи, що закликають голосувати за ...
  • Політичний піар в Росії клієнтів як і раніше дурять (14.04.2009)
    ... З часом клієнти стали підвищувати вимоги до якості наданих послуг політконсультантів, стали розбірливішими у виборі фахівців. - Один поважаний професіонал-піарник розповів мені цікаву історію, - згадує Мінтусов. - Йому довелося бути присутнім на переговорах відомого регіонального політика і так званих іміджмейкерів. Останні протягом години пояснювали політику якусь складну технологію, яку ...
  • Біллборд (13.03.2009)
    ... Коммуникациониє характеристики. Повнота обхвату повністю залежить від місця розміщення біллборда, але для досягнення хорошої повноти обхвату необхідно встановити декілька біллбордів. Володіє низькою вибірковістю: практично неможливо в потоці машин і пішоходів виділити яку-небудь групу, схожу по соціальному статусу або місцю мешкання (округу). Тому не має сенсу використовувати біллборди, якщо географія округу менше географії ...
  • Ми не претендуємо на дивіденди від перемог наших клієнтів (22.03.2009)
    ... Східний світогляд припускає глибше і адекватніше розуміння діяльності політконсультантів. Коротко так: наскільки в поточній конфігурації реалізований існуючий потенціал. Як, наприклад, оцінити роботу команди, що програла вибори з бюджетом в 1 млн. рублів, тоді як конкуренти витратили 50 млн. рублів? В даному випадку аналізується не тільки результат в чистому вигляді, але і ...
  • Як на виборах вирівняти шанси з Єдиною Росією (23.02.2009)
    ... Адже є партії, які взагалі не здатні збирати під себе гроша, наприклад «Яблуко». Возьмем Сведловськую область - це 3,5 млн. виборців і 400 км. від обласного центру до самої до глибинки. Наскільки тугим повинен бути партійний гаманець, щоб спробувати перестрибнути через семипроцентний бар'єр? Тут, як мовиться, думки розділилися, вже точно кожен назве ...