У нім крутяться великі гроші, а результат очевидний і близький - ефективність перевіряється на найближчих виборах.

У виборчих технологіях результат в наявності, саме тому в цьому бізнесі зайнято достатньо багато сумнівних фахівців, які псують враження про професію, - слово «піар» все частіше уживається з прикметником «чорний». Зате вони ж створюють таємничу ауру, отакий флер романтичності навколо професії політтехнолога.

В регіонах політичні піар-технологи працюють деколи дуже ефективно. Проте це не піар в повному розумінні слова, тому що не є стратегією. Це завжди «бліцкріг», який на найближчих виборах закінчується перемогою або поразкою. А довгострокова політична піар-стратегія, пов′язана із створенням міцного іміджу якогось політика, в Росії велика рідкість.
А раз йдеться про «бліцкріг», то на війні як на війні, в хід йдуть грубі прийоми, такі як підкуп виборців.

Піар-технологиі працюють на позитивний імідж компанії або особи, а не на те, щоб затоптати конкурентів, тоді як політтехнології направлені саме проти конкурентів.

- Ви побували …

Піар - справа стратегічна →

Йому не можна вітатися з ким потрапило.
Йому не можна є ніде, окрім дорогих ресторанів, і їздити на вітчизняному автомобілі (або, навпаки, на дуже дорогому автомобілі). Коли йому хтось дзвонить, він не радіє, а відразу починає боязко думати: «А чого це він мені дзвонить? Чого цьому виродкові треба?».
Політик живе в стані безперервної неврастенії, що розривається думками про втрату мандата або посади, і побоюваннями за збереження свого іміджу.
В якийсь момент ці два нещасні серця - журналіст і політик - зустрічаються в часі і просторі, томімиє жаданням недоступних задоволень. Як правило, ця зустріч відбувається в солодкий час передчуття виборів, званий у вузьких кругах «часом золотих жнив».
Політик хоче дістатися до такого рівня недоторканості, при якому він зможе прілюдно схопитися на дах автомобіля і закукурікати, побити даїшника, ущипнути за попові прохожую дівчину і скорчити народжу, і при цьому йому нічого не буде. Журналіст тупо хоче грошей. Обидва самотні серця думають один про …

Манія піару →

Останні протягом години пояснювали політику якусь складну технологію, яку вони планували використовувати в його кампанії.
Так от цей, повторюю, професіонал-піарник цілу годину не міг зрозуміти, що йшлося всього лише про дірект-мейловськой розсилку на честь 9 Травня, цілком тривіальній маркетинговій процедурі. Створювалося повне враження, що йдеться про новітні досягнення іміджмейкерського генія.
За останні 10 років ринок політконсультірованія став більш структурованим, проте небагато компаній зараз надають повний спектр існуючих послуг в цій області. Є також вузькі напрями, де попит поки що перевищує пропозицію.
- По-перше, це політична соціологія. Це спеціальний жанр соціології, і далеко не все вдало в нім виступають. Потрібне уміння працювати з політичними рейтингами, картами електоральних очікувань, які дозволяють вірно будувати стратегію всієї кампанії, - відзначив Мінтусов.
Другою спеціалізацією, за словами експерта, є політичні стратегії, які розробляють стратегію всієї кампанії і тримають у фокусі її основні лінії. Крім того, вельми затребуваною стала професія менеджера …

Політичний піар в Росії клієнтів як і раніше дурять →

По-третє, забезпечення такого економічного розвитку, який підніме добробут, в корені змінить рівень і якість життя.
Через сказаний модернізація ставить ряд завдань.
Ш По-перше, вихід на рівень епохи;
Ш по-друге, забезпечення повною, зокрема, культурній і технологічній незалежності країни;
Ш по-третє, формування демократичного суспільства,
Ш по-четверте, створення умов розкриття особи;
Ш по-п’яте, формування бази і механізму відтворення прогресу;
Ш і по-шосте, корінної зміни соціальної структури суспільства, створення класу або ладу, здатного забезпечити прогрес.
За останні роки нами було написано ряд статей з проблем модернізації країни, освіти, суспільства /1/, тому немає необхідності розкривати суть і значення модернізації в цілому в країні і з питань освіти зокрема. Проте відзначимо, що на наш погляд, модернізація, поставивши в розділ справи, оновлення, висуває на видне місце в суспільстві освіту і науку.
І тут владні структури, що здійснюють модернізацію за текучкою буденності, не завжди убачає симптоми небезпеки. А вони …

Модернізація і PR-технології в сучасній освіті →

Проте…
На жаль, доводиться констатувати, що при такій сприятливій тенденції Росія знаходиться поки що тільки на 62 місці в світі по ступеню розповсюдження Інтернету і інших інформаційних технологій (дані Усесвітнього економічного форуму «Глобальні інформаційні технології» за 2004 р.).
До того ж значну частину її аудиторії складають люди, що не досягли 20 років (18% для піврічної аудиторії, дані ХОМИ), платоспроможність яких вельми відносна. Оптимісти запевняють, що «у аудиторії Інтернету є гроші». І вони мають рацію.
Проте, багато споживчих брендів поки не використовують Інтернет як медіа-канал через недостатність аудиторії і специфіки купівельної здатності в Росії. Другим фундаментальним показником значення Інтернету є крива зростання реклами. Рунет сьогодні має ряд незаперечних переваг перед іншими медіа-каналами, що наочно підтверджують статистичні підсумки минулого року.
Згідно даним АКАР в 2004 році об’єм реклами виріс в Рунеті на 67%, тоді як у телебачення цей показник склав всього лише 37%, у журналів і зовнішньої реклами - 34%, у інших рекламних носіїв - …

Інформація публікації статті Рунет як сфера застосування PR-технологій →

Зазвичай виділяють наступні причини криз:

Техногенні або виробничі;
Нещасний случай/стихийное лихо;
Зловмисні дії (конкурентні війни, шкідництво, провокації і т.д.);
Помилки управління (людський чинник).
Якщо ви - успішна компанія, то просто зобов′язані прогнозувати кризу по будь-якому з напрямів, а значить, бути готовими до антикризового реагування у будь-який час дня і ночі.
В чому полягає профілактика? В першу чергу - в плануванні антикризової кампанії по будь-якому з кризових векторів. Її планування включає:

Складання плану антикризового реагування;
Визначення відповідальної команди і керівника антикризового штабу;
Стратегію і тактику поведінки компанії в умовах кризи (концепція, схема комунікацій і т.д.);
Антикризовий пакет (шаблони документів, контакти ЗМІ, телефон гарячої лінії, готові до моментальної розсилки матеріали про компанію, про продукт, про власників бізнесу, про акціонерів і т.д.);
Пул експертів …

PR в умовах кризи або Вгору по сходах ведучій вниз →

Інформація оперативно аналізується штабом і далі ухвалюється рішення: атакувати ділянку або захищати.

KISS-метод (Keep It Short and Simple) - короткі звітні записи у справі. OpEd - open edition, авторська стаття.

Opinion polls - соціологічне дослідження.

Position paper - заява позиції - короткий і аргументований виклад думки організації з якого-небудь важливого питання. Займає не більше двох сторінок, 500-1000 слів. Мета - переконати аудиторію в певній точці зору. Follow Up - продовження знайомства (зазвичай письмово) або - усне підтвердження доставки повідомлення від адресата.

Media analysis - аналіз преси.

Media audit - аудит преси.

Акцент - в п.к.-контексте - вид зовнішньої агітації; акцентує …

PR-глосарій →

Як величезна, складна структура корпорація не володіє можливістю оперативно реагувати на зміну ринковій ситуації.
Тому для неї важливо встановити комунікації, взаємодію як з внутрішньою громадськістю, так і з гнучкими ринково орієнтованими фірмами, здатними уловлювати і задовольняти інтереси суспільства і допомагати корпорації, проводити коректування тактичних і інших планів.
Це ще раз визначає необхідність концептуального підходу до рішення питань на всіх рівнях і етапах просування товарів і послуг російських корпорацій.
Розробляючи концепцію PR-кампанії будь-якої корпорації, ще раз слід повернутися до питання про те, що PR не можуть обмежуватися локальними діями. Одним із завдань PR-кампанії конкретної корпорації є створення у громадськості відчуття причетності до створення або відтворення іміджу даної корпорації.
1. Загальні положення розробки PR-кампанії.
Під PR-кампанією слід розуміти розробку і комплексне багатократне використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів, в рамках єдиної концепції і загального плану дії на думку і відношення цільових груп і громадськості, в цілях формування позитивного образу корпорації, …

PR-технології створення корпоративного іміджу →